诊断北京旅游暑期“高烧”

2023-07-10 10:24:49 新京报

暑期来临,高温天遇上暑期旅游高峰,这个夏天的北京“热”情十足。“火辣辣”的气温并没有阻挡游客逛北京的脚步,前门、颐和园、圆明园、故宫、国家博物馆……各个热点景区、博物馆迎来暑期客流高峰。随之带来的是多家博物馆“一票难求”,无论是旅行社还是个人,“抢票”成功与否成为今年暑假旅行的关键因素。


【资料图】

多位北京地接导游表示,今年暑假旅游高峰较往年同期显著提前。此外,旅游专家在接受新京报记者采访时建议,文旅重点景区管理技术和措施应持续优化。面对迅速上升的研学游市场,应根据不同资源特征开发不同研学主题和旅游线路。

7月5日,前门大街,游客撑伞游览。新京报记者 薛珺 摄

■ 现象

传统景区景点游客扎堆

前门西公交站附近是旅游大巴车停靠的主要点位之一,从这里向东,可步行至前门大街、国家大剧院等景区和文化场所。对旅游团队来说,此处是比较方便的上下车地点。7月5日7点半,正值上班高峰,也是旅游大巴车停靠的高峰。辅路上,多名交警和辅警不断指挥着缓缓驶来的旅游大巴车,并提醒司机和导游、游客即停即走。从7点半到8点半,记者粗略统计,平均一两分钟就有一辆旅游大巴车停靠,旅游团以学生为主。

7月5日,前门西公交站附近,从旅游大巴车上下来的学生。新京报记者 吴婷婷 摄

一名辅警告诉记者,最近每天早上这里都非常热闹,“大巴车就没断过。上周还好,这周车太多了,下周估计会更多,因为孩子们都放假了。所以我们就调人过来指挥交通,我是从和平门调过来的,还有同事从长椿街调过来。”

当天14点半,记者再次来到前门西公交站,旅游大巴车依然络绎不绝。与上午相比,下午停靠的旅游大巴车相对少一些,偶尔有10多人的旅游团从中巴车上下来。17点左右,热闹了一天的停靠点终于安静下来。

颐和园和圆明园同样是外地游客来京必玩景区。7月5日中午,前往圆明园景区的游客接连不断。来自苏州的马女士说,她和朋友原计划自己出行,但由于北京主要景点门票难抢,所以选择报名旅行团前来旅行。

研学团热度提前到来

导游们也明显感受到了今年暑期游客量的迅速攀升。具有21年从业经验的李硕实是六个橘子文旅研究所的导游,他最近都在忙着带研学团。李硕实告诉记者,今年暑期北京研学团比往年火得多,相比去年暑期,今年研学团人数成倍上涨。“今年研学团的游客赴京时间比之前大幅度提前。”他介绍,此前每年7月10日才是北京研学团最旺的时候,但今年从6月20日开始,就已经出现热门景区没有票、导游不够用的情况了。

李硕实所在的单位有15位导游,最近两三周,他和同事们除了每周一博物馆闭馆日可以休息外,其余时间每天全天都在带团,一场讲解3到4个小时,上下午各一场。据他判断,这样忙碌的状况会持续到8月上旬。

7月5日下午,在前门大街带旅游团的导游王女士也表达了相同的感受。“游客太多了,导游不够用,最忙的时候,一个导游带100名游客。但也没办法,同行们都忙不过来,只能自己上。”她表示,7月预计以学生团为主,建议亲子游、家庭出游可错峰到8月出行,届时游客量可能有所下降。

“去哪儿”平台统计数据显示,6月23日后,暑期(7月1日至8月31日)机票预订量进入快速增长期,7月首周为首个预订高峰,此后每周预订量都将维持在较高水平,预计将持续到8月13日后才会逐渐下降。

7月5日,前门大街,一名游客拿扇子遮挡烈日。新京报记者 薛珺 摄

旅游团调整行程避开高温时段

从6月开始,北京气温多次突破40摄氏度高温,这让暑期旅游更加“火辣”。

7月6日8点多,记者在和平门采访时注意到,此时北京的气温还不算特别高,但游客们都已经做好了防暑准备,遮阳帽、防晒服是标配,有的游客还在脖子上挂了小风扇。

游客马女士告诉记者,为了尽量避开高温时段出行,旅游团大约清晨6点就出发了,中午导游基本上不安排游客出行。

一家研学团导游高先生介绍,由于近期北京持续高温,研学团的行程一般为一天两个游览点位,“比如上午到国家大剧院学习、参观,中午孩子们就餐、休息,下午两点半到军事博物馆,这样孩子们的体力还能接受。如果是三个点位,担心他们吃不消。”

藿香正气水、清凉油等防暑药品成为夏季必备。导游葛先生说:“最近天气太热,我们上团时都要备上藿香正气水,以备不时之需。工作群里大家也会互相提醒,注意防暑。”记者在前门大街看到,导游们几乎都穿着防晒服,戴着遮阳帽,有的胳膊上套着冰袖,防止被晒伤。

游客们也非常注意避暑。在圆明园景区门口等待出租车的一位女士告诉记者,她随身携带藿香正气丸,“我们这一大家子,又是孩子、又是老人,夏天出行这些药品都是必须准备好的。”

7月5日12点,游客正在圆明园景区入口的树荫处等待导游。实习生 高宏雨 摄

6月5日到7月6日,北京市文旅局官网共发布7条提示各文旅单位应对高温天气的通知。其中多次提出各旅游景区要确保对消费者的防暑饮料供给,有条件的要提供遮阳避热降温设施,高温条件下旅游从业人员应采取必要的防护措施,减少或缩短户外连续工作时间。同时,各旅行社要为旅游团准备防暑降温药品和足量饮用水,要与团队游客协商一致,建议尽量减少高温时段户外游览活动,适当增加旅途防暑避热休息,必要时可调整行程,要加强对导游和游客的健康保护,高度重视和加强对老弱病残幼游客的关心照顾,严防中暑和热射病,确保高温天气旅游安全。

■ 关注

暑期游为何火了博物馆?

游客量迅速攀升,部分博物馆门票成为“抢手货”。在昆明从事多年旅游行业的陈女士,最近正忙着与北京同行了解故宫、国家博物馆等热门博物馆门票预约的情况,但得到的反馈并不令她满意。陈女士说:“同行们都说抢不到门票,尤其是故宫的门票,这是大家在招揽游客时最大的‘痛点’。所以今年暑期业内流传着一句话:北京‘门票得抢,游玩靠走,故宫有可能抢不到票’。”

6月30日11点,故宫博物院“观众服务中心”,游客排队寄存行李箱。新京报记者 浦峰 摄

李硕实所在的单位也经历了从最初“包票”到“不包票”的改变。记者了解到,所谓“包票”是指旅行社向游客承诺一定可以预约或者购买到景区门票。“今年暑假游客报名参团前,我们首先会跟游客声明,我们也不一定能抢到票。游客知晓情况付费后,我们就会组织旅行社的同事们,包括其家人、朋友一起来抢票。”

故宫门票每日放票时间为20点,从近期售票情况来看,基本上放票即被“抢光”,偶尔能够“捡漏”。6月30日15点左右,记者通过故宫博物院小程序查询到7月6日有余票,但瞬间就被抢光了。国家博物馆、首都博物馆等热门博物馆的门票也基本“一票难求”。不过,公园景区的门票,尤其是北海、颐和园、圆明园等公园的散客票量相对较大。

为何博物馆门票热度空前?从事旅游行业十多年的孙莉分析,今年暑期是“乙类乙管”后的第一个暑期,旅游升温明显,研学团尤其火爆,而研学团最重要的一项任务就是参观博物馆,“故宫、国博、军博、天文馆、科技馆,这都是家长们要求必打卡的地方,所以这些博物馆、科技馆的门票也是最难抢的。”

同时,一些热度稍低的博物馆,比如中国航天博物馆、北京艺术博物馆等抢票难度降低。孙莉说,这些博物馆对以外地学生为主的研学团来说并不受欢迎,“家长们都希望孩子到北京最著名的博物馆参观,这也导致热门博物馆‘一票难求’,普通博物馆热度较低。”

抢票难度为何一再升级?

多家旅行社的导游均向记者表示,“抢票难”从今年3月开始已现端倪。孙莉告诉记者:“往年3月属于传统意义上的旅游淡季,因为3月之后是清明假期和‘五一’假期,所以出行的游客并不是特别多。但今年3月不一样,游客量能明显感觉到上升,这一阶段以老年团为主。”此时虽说门票已经有些难抢,但旅行社想尽一切办法,还是能抢到一些票。

随后的四五月,传统景区、博物馆门票热度迅速攀升,“抢票潮”开始出现。最典型的例子是“五一”假期,圆明园163年以来首次门票全部售罄。

进入暑假,以故宫为代表的热门博物馆开启新一轮“抢票潮”。热门博物馆中,故宫的门票最难抢。记者从不少旅行社、导游处了解到,目前故宫每天放票数量约三万张,远少于2019年以前同期水平。有导游和游客认为,这是导致“抢票难”的主要原因。

孙莉则认为,从放票数量来看,每天三万张门票,应该可以让游客的游览舒适度稍好,“以前放票数量虽然很多,但是故宫的客流量太大了,并不是一个特别好的旅游体验。”

这三万张门票为何那么难抢呢?

“一方面是因为市场‘炒’高了热度,黄牛票的出现加剧了散客和旅行社的焦虑感。因此有游客希望把票先拿在手里,等行程有变再退票。旅行社则扩大抢票人员数量,同时抢票。”孙莉举例,为了让参团的游客有门票,旅行社有可能把一名游客的信息分发给数名抢票员同时抢票,“本来一个人就抢一张票,现在一个人占了好几个名额,票自然就更难抢了。”

此外,有媒体报道,因为票难抢,4月开始,有旅行社违规利用外挂增加抢票几率。很快,故宫发现异常后迅速升级防火墙,秒杀一批外挂,诸多北京地接社团队账号因此受到影响,能抢到票的数量越来越少。

6月30日,游客通过新设的“无包通道”进入故宫博物院。新京报记者 浦峰 摄

景区、博物馆放票时间跨度大

除了“抢票难”,各景区、博物馆放票时间跨度大也是困扰旅行社和游客的问题。李硕实表示,暑期抢票基本上全天候进行,“我们每天5点,20点,甚至0点都在等着抢票。如果实在抢不到票,就会把钱退还给游客。”北京开心国旅总经理张宏伟在接受记者采访时也表示,工作人员暑期最重要的任务就是抢博物馆、景区的门票,“我们几乎全天盯着电脑,从早抢到晚。”

旅行社圈内流传着一张重点景区、博物馆的放票时间表,主要分布在0点、11点30分、12点、15点、20点等。记者从部分博物馆官方微信公众号查询到放票时间,举例来看,故宫20点放票,国家博物馆17点放票,恭王府20点放票,北京天文馆18点半放票,国家自然博物馆针对个人观众的放票时间为11点,针对团队、旅行社的放票时间为0点。

■ 建议

文旅重点景区管理技术和措施应持续优化

暑期“北京游”应该怎么进行?记者就此采访了相关旅游从业者及专家学者。

首都师范大学教授、首都旅游研究院院长陶犁分析,北京的旅游资源特别是文化旅游资源世界一流,到北京参观、游览,也就是传统意义上的观光旅游,是每一个中国人心中的梦想。所以北京的文旅发展最具优势的必然是古都旅游,在核心区,对应大众旅游市场的则是观光旅游。暑期市场历来是北京旅游市场旺季,因此今年出现热门景区、博物馆热度高涨的情况也属正常。

陶犁建议,文旅重点景区管理技术和措施可以持续优化,特别是在人工智能和数字经济爆发式进步的时代,对游客时空分布预测及动态管理的技术有了极大进步。在元宇宙时代,甚至可能重新定义旅游活动,包括重新定义像故宫这样的稀缺性资源的旅游活动。此外,陶犁也表示,近三年,旅游人坚持不容易,应给予旅游从业人员更多的理解和支持。

在谈到重点景区“抢票难”的现象时,孙莉建议,虽然此前有部分旅行社出现了违规抢票、违规操作的情况,但对旅行社开放的门票预约窗口不应该“一刀切”。“每个旅行社在预约时都有一套票号,这些票号对应每一名参团游客,一旦发现有出售给散客或者其他异常情况,可以封闭该旅行社的门票购买资格。”

需不断优化景区和游客管理的技术方式

多年以来,北京的旅游资源多以故宫、八达岭、颐和园、北海、天坛等传统景区景点为主。2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会后,北京兴起一批奥运旅游资源,比如鸟巢、首钢园等。近年来,北京打造西山永定河文化带、大运河文化带,这两条独具北京特色的文化旅游项目也受到旅行社的关注。但是从外地参团游客的旅游行程来看,把新兴旅游资源纳入其中的并不多,也出现了一定程度上,旅游资源“冷热不均”的问题。

陶犁表示,从区域层面来看,旅游资源会出现区域性差异,这也符合北京文旅资源特征。“乙类乙管”后,长线游升温,周边游回归常态,因此从表象上来看加剧了这种不均衡性。

7月5日13点40分,游客们排队进入颐和园景区。实习生 高宏雨 摄

陶犁说,总体上来看,相较于城区,北京郊区的旅游资源能够有“爆点”的项目并不多,但出现了一些文旅新业态,同时也产生了不同类型。“这些类型可以对应不同细分的游客群体。北京有些项目在全国来看也具有示范作用,值得大力推广和利用。”北京文旅产业发展和管理方面,需要进一步明晰北京文旅发展定位,加强区域协调发展、更好发挥综合效应和新时代功能。具体措施上,需要不断优化景区和游客管理的技术方式,“当然,如果能通过产品打造及体系优化,实现游客时序、区序、层序的优化就更好了,但这有一定难度。”

应根据不同资源特质开发不同研学主题

中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊表示,观光游和会展商务是北京两大旅游市场,前者最大的IP是以故宫、颐和园、长城为代表的古都特色景区景点。

要解决旅游资源“冷热不均”的问题,葛磊表示,首先应关注新型的旅游需求领域,“其中最重要的是研学需求,既包括中小学生跟团的研学,也包括家长带着孩子的研学,我们可以称之为大研学,大研学到了暑期就演变成夏令营、亲子游等。孩子们到北京,首要任务还是学习知识、探寻文物古迹。”葛磊建议,梳理北京的研学产品体系,规划研学“藏宝地图”,通过城市寻宝的方式让孩子们去探索这座城市。

葛磊认为,未来北京应根据不同资源特质开发不同研学主题,比如充满奥运元素、工业气息的首钢园。同时,还应关注度假市场,“从传统上来看,北京不是很好的度假城市,但近年来,北京还是涌现出新的度假型产品,在全国拥有典范意义,比如环球影城和古北水镇。”

今年以来,一些新的旅游热点都是由年轻人驱动的,大学生探索世界的旅游需求上升明显。因此可以利用这一新变化推动北京的城市游,“针对年轻人,北京可以更多地打造City Walk的推广和产品体系,这样他们可以更多地参与到城市探索中,而不光是去打卡知名景点。”

此外,葛磊建议,北京可以尝试沉浸式旅游,“借鉴西安、洛阳的做法,把传统文化做出活力,让更多游客成为文化场景中的主角。”同时,北京在公共服务方面还需要持续完善,比如完善旅游交通的集散体系,让游客们更加方便地乘坐公共交通抵达郊区景区、景点。

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